2017年1月9日，“微信之父”张小龙发布的小程序正式上线。

　　一年后，微信团队首次披露了小程序的成绩单：58万个小程序、1.7亿日活用户、覆盖逾100万开发者和2300个第三方开发平台……

　　小程序未来可期。张小龙曾预言：未来两年内，小程序将取代80%的App市场。提起“小程序”，所有人都知道指的是“微信小程序”。腾讯独有，但偏偏申注的“小程序”商标几乎要全军覆没了!这是为啥?

　　商标局官网显示，腾讯共提交有69件“小程序”商标

　　在小程序正式上线前的12天，腾讯一鼓作气补全了其他类别的“小程序”申请，至此在腾讯看来“小程序”45类全类注册保护完成。

　　但事实上，腾讯最先申注的一批“小程序”商标不但被商标驳回，在腾讯向商评委申请驳回复审后，依然无法挽回这些商标。

　　商评委经审理后，在今年1月份驳回了第21383955号、第21337260号、第21384010号、第21337375号“小程序”商标。

　　上述商标分别涉及第9类计算机软件、第35类广告销售、第42类信息技术咨询服务、第38类信息传送范围，这些商标统统可是腾讯“小程序”的核心商标!!!拿不到核心商标的商标专用权，腾讯即使在其他防御性商标类别上成功注册，意义也不大，这和全军覆没有啥区别?

　　企帮帮小编了解到，商评委的驳回理由均是“小程序”商标违反了《中华人民共和国商标法》第十一条第一款第(三)项内容，即其他缺乏显著特征的不得作为商标注册的标志。

　　虽然腾讯是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，虽然“微信”商标于2016年被认定为驰名商标，虽然“小程序”依附于微信品牌及自身优势，具有较高的知名度。

　　但这些证据，在商标局和商评委眼里不足以证明“小程序”商标经过使用已获得可作为商标注册的显著性。下面企帮帮小编来分析一下为什么缺乏显著性会使注册商标失败

　　商标显著性是指商标所具有的标示企业商品或服务出处并使之区别于其他企业之商品或服务的属性。

　　以文字商标为例，其固有显著性不仅体现在字词组合上，还体现在其表现形式上即含有一定设计成份的字体或者组合形式，如特殊字体、手写体(含签名)等。一般而言，商标固有显著性越强，获得特殊保护的可能性越大。

　　一般来说，凭空想象出的商标，通常具有显著性。比如家喻户晓的“海尔”。把其具有原含义的标识用于新的领域，通常也具有显著性。比如“苹果”商标在第31类新鲜果蔬类别中不具有显著性，在第9类电子设备类别内就具有显著性。

　　所以，商标注册切不可想当然，仅凭一己喜好，申注之前多咨询专业知识产权顾问为宜。